ในปี พ.ศ. 2538 คณะวิทยาการจัดการ สถาบันราชภัฏกําแพงเพชร ได้รับนักศึกษาวิชาเอกการตลาดเป็นรุ่นแรก ซึ่งเป็นหลักสูตรปริญญาตรี 2 ปีหลัง โดยใช้ชื่อว่า โปรแกรมการจัดการทั่วไป แขนงการตลาด ต่อมาในปี พ.ศ. 2542 ได้เปิดหลักสูตรอนุปริญญา (2 ปี) ภายใต้หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต และเปิดสอนหลักสูตรปริญญาตรี 4 ปี ชื่อว่าโปรแกรมบริหารธุรกิจ แขนงการตลาด ตามลําดับ

          ในปี พ.ศ. 2564 หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด ได้มีการปรับปรุง และพัฒนาหลักสูตรใหม่ มาเป็น “หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ วิชาเอกการตลาด” โดยจะมุ่งเน้นการผลิตบัณฑิตโดยให้นักศึกษานั้น นำความรู้ในภาคทฤษฎีไปประยุกต์ใช้ในสถานการณ์จริง โดยเฉพาะการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนร่วมกับหน่วยงานภายนอก หลังจากที่พัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน ก็จะมีการคัดเลือก เพื่อมาขยายช่องทางการตลาดในรูปแบบของออนไลน์ และออฟไลน์ หลังจากนั้น ก็จะมีการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ชุมชนในรูปแบบของการจัดทำแผน เพื่อร่วมเข้าแข่งขันในเวที ระดับประเทศ และได้รับรางวัลในระดับชาติต่อไป